OBJECTIFS DE LA FORMATION

A l’issue de cette formation, les apprenants seront capables de :

• Comprendre le rôle du marketing et sa contribution à la compétitivité de l’entreprise.
• Identifier et comprendre les nouveaux leviers digitaux du marketing.
• Connaître les étapes et conditions de réussite clés de la démarche marketing. 

PUBLIC

Cette formation s’adresse :

• Aux Managers et collaborateurs non-spécialistes du marketing qui souhaitent acquérir une vue générale et actualisée de la démarche marketing.
• A toutes personnes en charge de projet marketing et communication qui ne disposent pas d'une formation à ces métiers. 

 APPROCHE PEDAGOGIQUE

Cette formation est proposée en mode Blended Learning : un ensemble de modules est offert en ligne via notre plateforme de E-Learning avant la tenue d’une session de formation en présentiel. C’est une méthode efficace, souple et pratique pour assurer un plus haut transfert de connaissances et de savoir-faire. 

PROGRAMME DES MODULES E-LEARNING

L’accès à deux (2) modules en mode E-learning est offert dès l’inscription avant les sessions présentielles :

• La démarche marketing
• Le mix marketing

 Notre plateforme est dotée d’une technologie interactive qui vous permettra d’apprendre à votre rythme en toute autonomie sur ordinateur, tablette ou smartphone.

 SESSION EN PRESENTIEL

Des sessions de formation présentielle animées par des experts reconnus seront organisées pour garantir un plus haut transfert de compétences et de savoir-faire.

 PROGRAMME DES SESSIONS PRESENTIELLES

1/ En amont du présentiel

• Un autodiagnost 

2/ Le marketing : pour quoi faire ?

• Les étapes-clés du processus marketing
• Les leviers de la création de valeur
• Les apports du digital 

3/ Le diagnostic marketing

• L'audit marketing
• Les impacts d’un marketing orienté data
• L’analyse des consommateurs
• Le diagnostic marketing avec la matrice SWOT 

4/ La stratégie marketing

• Les piliers de la stratégie marketing
• Segmenter et cibler ses marchés prioritaires
• Clés de différenciation et positionnement
• La conversation au cœur des nouvelles pratiques 

5/ Le mix marketing à l'heure du digital

• Les six P : Produit, Prix, Place, Promotion, People, Partenariat
• Expérience et parcours client
• POEM, un nouveau mode de pensée du marketing
• E-publicité, un nouveau champ des possibles
• L'alignement marketing-vente 

6/ Le plan marketing

• Le plan marketing : structure type
• Les outils de pilotage et de contrôle : analytics, TdB, KPI 

7/ Votre entreprise et vous face au marketing

• Du marketing centré produit au marketing centré client

 PROCEDURE DE SELECTION

La sélection des candidats se fait par un jury sur analyse de dossier. Les candidats sont priés d’envoyer leur CV et une note de motivation par E-mail à l’adresse : formation@ethsun-institute.org

 CONDITION D’OBTENTION DU CERTIFICAT

Pour obtenir le certificat, il faut avoir passé avec succès la totalité des deux (2) épreuves en ligne et avoir participé aux sessions présentielles.